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公平易近对里约奥运的存眷度大年夜打扣头 “奥

时间:2020-05-20 01:23来源:原创 作者:admin 点击:
北京时间8月6日7:00,2016年里约奥运会迎来揭幕式。《中国运营报》记者访问中了解到,与方才过去的欧洲杯比拟,公平易近对里约奥运的存眷度大年夜打扣头,商家们借势营销的热忱不

  北京时间8月6日7:00,2016年里约奥运会迎来揭幕式。《中国运营报》记者访问中了解到,与方才过去的欧洲杯比拟,公平易近对里约奥运的存眷度大年夜打扣头,商家们借势营销的热忱不高,昔日火爆的“奥运经济”未能出现。

  北京时间8月6日7:00,2016年里约奥运会迎来揭幕式。

  《中国运营报》记者访问中了解到,与方才过去的欧洲杯比拟,公平易近对里约奥运的存眷度大年夜打扣头,商家们借势营销的热忱不高,昔日火爆的“奥运经济”未能出现。

  关于此番里约奥运会中公平易近众的反应平平,体育行业资深不美观察人士张琼在接受采访时表现:“我认为主要受巴西奥运会自身影响,病毒、场馆、政治、治安等后果,平易近众承认度低,相干花费品购置欲降低。然则奥运会自身就是一个弱小IP,固然反应较以往冷淡,但不影响体育营销、体育资助等。比如361°照样奥运顶级资助商。”

  据不完整统计,此次参与里约奥运会的中国品牌有361°、华江、格力、伊利、蒙牛、锐澳和李宁、匹克等。以体育品牌和乳业饮品为主。

  上海体育学院经济学院传授刘东锋通知《中国运营报》记者,奥运营销也是存在风险的。假设资助某个队员,假设他的表现欠好,就存在风险。还有就是此次在里约奥运会不时地出现一些负面往事,这在必然水平上能够关于品牌的奥运营销发生影响。

  “奥运经济”国际遇冷

  8月5日至21日,第31届夏季奥运会在巴西里约热内卢举办。

  依据里约奥组委的音讯,截至8月4日,里约奥运会在售的610万张门票中,曾经有超越八成的门票,约490万张曾经被售出。这个数字将远远落伍于前两届奥运会,伦敦奥运会时,除足球比赛外其他一切项目标门票都发卖一空,而北京奥运会更是史上首个全部分票售空的夏季奥运会。

  “北京奥运会时代,我们公司做过很长一段时间的体育营销,然则近一两年,特别是此次的里约奥运会,我们存眷得很少。”世通利方传达团体董事长冯杰在接受本报记者采访时称。

  中投顾问体育家当研究员朱庆骅认为:“里约与中国存在11个小时的时差,绝大年夜少数赛事是在中国时间大年夜子夜举办,对中国不美观众守直播的积极性形成了影响。与此同时,随着互联网技巧的开展,各类收集直播平台逐渐风行开来,不美观众不雅旁观赛事直播的方法正在逐渐爆发修改。”

  8月4日,里约奥运会揭幕前夕,《中国运营报》记者访问上海街头发明,商家迎接奥运的热忱其实不高,与方才过去的欧洲杯比拟可谓大年夜相径庭,欧洲杯时代,大年夜到百货商场、超市,小到烧烤店、酒吧等,都纷纷推出促销活动,想要借势分一杯羹。而本次的里约奥运会,很多商家反应较以往“痴顽”,很多还没启动“奥运式促销”,市平易近也大年夜多没有觉掉掉落昔日火爆的“奥运经济”。 (责任编辑:admin)

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